@cosme 2026 상반기 신상 베스트 코스메틱(2026 상반기 신작 베스트 코스메)이 2026년 5월 20일 발표되었습니다. 일본 최대 뷰티 플랫폼 @cosme을 운영하는 iStyle이 주관하는 이 어워드는 2025년 10월 1일부터 2026년 3월 31일까지 출시된 신제품을 대상으로 하며, 연간 @cosme 베스트 코스메틱 어워드의 '신인상' 격인 행사입니다. 2008년부터 시작된 이 어워드는 실제 사용자 리뷰를 통해 소비자의 진솔한 목소리를 반영합니다.
올해는 4,334개의 대상 제품과 128,800건의 리뷰라는 어워드 역사상 가장 높은 기록을 세웠습니다.
개요: 화제성 중심에서 '나에게 맞는' 소비로
기록적인 리뷰 수는 소비자 행동의 뚜렷한 변화와 함께 나타났습니다. 전체 리뷰 볼륨이 크게 증가한 반면, 대상 제품 수는 훨씬 빠른 속도로 증가했습니다. 이는 소수의 바이럴 히트 상품이 리뷰 활동을 독점하던 기존의 '화제성 집중' 패턴과는 정반대되는 현상입니다.
2026년 4월에 실시한 화장품 구매 행동 설문조사는 이러한 트렌드를 뒷받침합니다. SNS나 영상 플랫폼에서 화제가 되거나 인기 있는 화장품을 구매하고 싶은지 묻는 질문에 '그렇다'고 답한 비율은 전체적으로 1.6% 포인트 감소했으며, 젊은 층에서는 그 하락 폭이 더 컸습니다. (10대는 7.2% 포인트, 20대는 6.3% 포인트 감소)
이는 SNS 트렌드에 가장 민감한 세대 사이에서도 구매 프로세스가 진화했음을 보여줍니다. 화제성이 초기 관심을 불러일으킬 수는 있지만, 소비자(특히 젊은 세대)들은 제품을 결정하기 전에 자신에게 적합한지 더 꼼꼼히 따져보고 있습니다.
동시에 브랜드에 대한 정서적 애착도 커지고 있습니다. '평생 사용하고 싶은 제품'을 뜻하는 인터넷 신조어 '하카코스메(墓コス)'가 @cosme 리뷰에서 4년 전 대비 4.8배 더 자주 언급되었습니다. 또한 설문조사 결과 10~20대 응답자의 32.0%(전체 28.0%)가 앞으로는 좋아하는 브랜드를 응원하고 싶은 마음에 제품을 선택할 의향이 있다고 답했습니다. 브랜드 팬 중심의 '응원 구매' 트렌드가 분명한 탄력을 받고 있습니다.
이러한 역학 관계는 어워드 결과에서도 드러났습니다. Lululun과 Anua는 각각 2개 제품을 종합 Top 10에 올렸으며, 여러 브랜드가 여러 부문에서 수상하며 브랜드에 대한 깊은 신뢰가 다품목 구매로 이어지고 있음을 보여주었습니다.
종합 대상: d프로그램 모이스트 케어 로션 EX
(1) 삼중 환경 스트레스 속 '피부 안정' 수요 급증
종합 대상은 2025년 10월 리뉴얼된 d프로그램의 '모이스트 케어 로션 EX'가 차지했습니다. 이 제품은 5개 어워드 부문 모두에서 인정받았으며, @cosme TOKYO를 포함한 @cosme 매장 매출은 리뉴얼 전보다 약 3배 증가했습니다.
이번 리뉴얼은 피부 관리 철학을 격상시켰습니다. 외부에서 부족한 장벽 성분을 보충하던 방식에서 벗어나, 365일 24시간 쉬지 않고 건강한 피부를 유지하는 '미하다킨(아름다운 피부균, 유익한 피부 마이크로바이옴)'을 지원하는 민감성 피부 케어 콘셉트에 집중했습니다. 첨단 피부 과학을 바탕으로 매일 사용할 수 있는 저자극 처방을 구현한 점이 소비자들에게 크게 어필했습니다.
이러한 반응의 배경에는 유난히 가혹했던 피부 환경이 있습니다. 여러 지역의 기록적인 강우량 부족으로 심한 건조함이 나타났고, 2월에는 예년보다 빨리 꽃가루 시즌이 시작되었으며, 지속적인 더위로 인한 자외선 피해가 누적되었습니다. @cosme 리뷰 데이터에도 그 영향이 반영되어 '건조함'과 '이너 드라이(속건조)'라는 단어의 언급 빈도가 5년 만에 최고치를 기록했습니다. 2026년 4월 설문조사에 따르면 응답자의 33.7%가 지난겨울 예년보다 더 심한 건조함 관련 고민을 겪었다고 답했습니다.
안정적이고 잘 관리된 피부 상태를 의미하는 신조어 '하다 치안(피부 치안, 肌治安)'은 전년 대비 1.4배, 4년 전 대비 11.7배 더 자주 언급되었습니다. iStyle은 2025년 11월 트렌드 예측을 통해 이러한 '피부 안정 보호 시장 확대' 트렌드를 예견하며, 피부의 기초를 방어하는 민감성 피부 브랜드에 대한 소비자 관심이 커지고 있음을 강조한 바 있습니다. d프로그램의 대상 수상은 이러한 예측과 일맥상통합니다.
(2) 소비자 신뢰를 얻은 가격 인하
2025년 10월 리뉴얼 시, 제품의 내용물이나 품질 변경 없이 가격을 기존 3,740엔에서 3,300엔(125ml 기준)으로 약 10% 인하했습니다.
이러한 행보는 현재의 경제 상황에서 큰 반향을 일으켰습니다. 2026년 4월 설문조사에서 응답자의 약 42.4%가 지난 6개월 동안 합리적인 가격에 높은 품질을 제공하는 제품에 더 끌리게 되었다고 답했습니다. 품질 향상과 동시에 가격을 낮춘 d프로그램의 결정은 소비자들에게 진심 어린 소비자 중심의 행보로 받아들여졌습니다.
리뷰에서는 "물가가 치솟는 시기에 가격을 낮춰주어 감사할 따름이다", "텍스처와 효능은 그대로인데 더 저렴해져서 정말 좋다"는 반응이 직접적으로 나타났습니다.
대상 수상 브랜드 코멘트
시세이도 재팬
브랜드 마케팅 부문, 더마 & 클리니컬 마케팅 부서
d프로그램 브랜드 개발 그룹, 브랜드 매니저
나오츠구 이에야타
"대상을 받게 될 줄은 전혀 예상치 못했습니다. 팀원들 모두 이렇게 큰 성원을 보내주셔서 진심으로 기쁘게 생각합니다. 이번 수상은 꽃가루나 기온 변화 등 더욱 가혹해진 외부 환경과, 성분 트렌드에 힘입어 피부에 관심을 갖게 된 분들이 '피부 안정'을 유지하고 싶어 하는 소비자 인식 변화와 맞닿아 있다고 봅니다. d프로그램 로션은 민감성 피부의 근본적인 고민을 타깃으로 하며, 많은 고객이 'd프로그램은 결코 나를 실망시키지 않는다', '나의 구원자다'라고 말해줍니다. 피부를 둘러싼 환경이 가혹해질수록 많은 분이 d프로그램을 찾고 있다고 느꼈습니다. 리뉴얼 시 가격 인하를 결정한 것은 민감성 피부로 고민하는 최대한 많은 분이 써보길 바라는 마음 때문이었습니다. 고객분들이 '회사의 노력이 대단하다', '민감성 피부를 향한 브랜드의 진심에 감동했다'고 응답해 주셔서 기대 이상의 성과를 거두었습니다. 리뉴얼 후 20~30대 신규 사용자가 전년 대비 50% 이상 증가했고, 전체 사용자 수는 25% 증가했습니다. 남성 사용자도 점차 늘고 있어 남녀노소 구분 없이 사용하고 있습니다."
Top 10 및 부문별 어워드 트렌드
(1) Top 10 제품 중 9개가 메이크업 제품을 포함한 보습 기능 강조
종합 Top 10 제품 중 9개가 보습에 집중하고 있습니다. 유일한 예외는 로지로사의 '파우더 브러시 EX(앵글드)'입니다. 2026년 4월 설문조사에 따르면 응답자의 약 43.3%가 메이크업 제품에서도 보습 효과를 찾고 있으며, 이는 건조함 고민이 스킨케어 영역을 넘어섰음을 시사합니다.
스킨케어 타이밍도 변화하고 있습니다. 응답자의 약 39.9%가 메이크업 위에도 사용할 수 있는 스킨케어 제품에 관심이 있다고 답해 전년 대비 4.4% 포인트 증가했습니다. 아침저녁 루틴뿐만 아니라 하루 종일 수분을 보충하고 싶어 하는 욕구가 커지고 있습니다. 종합 4위를 차지한 Anua의 'PDRN 히알루론산 하이드레이팅 미스트'는 메이크업이 무너지지 않게 하면서 수분을 공급할 수 있다는 점 때문에 높은 평가를 받았습니다.
베이스 메이크업에서도 스킨케어 성분이 함유된 제품에 대한 관심이 커지고 있습니다. 종합 8위를 차지한 지방시의 '프리즘 리브르 케어 & 컬러 세럼 프라이머'는 세럼 같은 드로퍼 병에 담겨 있어, 리뷰어들로부터 "프라이머라기보다 세럼에 가깝다"는 평을 듣고 있습니다. 이 제품은 낮에는 프라이머로, 저녁에는 스킨케어 마지막 단계로 사용할 수 있으며 히알루론산을 핵심 성분으로 공유합니다. 같은 라인의 컨실러도 부문별 어워드를 수상했습니다. 두 제품 모두 스킨케어 성분을 함유하고 있어 스킨케어의 연장선 같은 베이스 메이크업을 선호하는 경향이 나타납니다.
보습 우선주의는 더욱 깊숙이 침투하고 있습니다. '이너 드라이'라는 용어는 5년 만에 가장 많이 언급되었고, 피부 속부터 수분을 채운다는 '수분 차지(水分チャージ)'라는 개념은 작년보다 1.4배 더 자주 등장했습니다. 오일이나 크림으로 겉을 봉쇄하는 것을 넘어, 이제 소비자는 피부 안쪽부터 촉촉한 상태를 원하고 있습니다.
(2) 보습의 모든 제품군으로의 확산
보습 중심의 트렌드는 55개 부문별 어워드 전반에서도 볼 수 있습니다. 베스트 토너 부문에서는 신생아 피부 보호막인 '태지'에서 영감을 받은 보습 성분을 사용한 KANEBO의 '카네보 제너레이팅 에센셜'이 주목받았습니다. 베스트 로션 1위는 대상 제품과 같은 라인인 d프로그램의 '모이스트 케어 에멀전 EX'가 차지했습니다. 예년에는 비타민 C나 브라이트닝 세럼 같은 '공격적' 성분이 주를 이루었으나, 올해는 보습과 장벽 케어 중심의 '방어적' 제품이 최상위권을 차지했습니다.
이 트렌드는 헤어 케어와 바디 케어까지 이어집니다. 베스트 헤어 케어 부문에서는 THE ANSWER의 '컴플리트 라멜라 밀크'와 plus eau의 '리포 에멀전' 등 보습 중심 처방이 상위권을 차지했으며, 부스스함 개선과 부드러운 마무리감으로 호평받았습니다.
베스트 뷰티 굿즈 부문에서는 Curel의 '오버나이트 손끝 케어 마스크'와 '오버나이트 발뒤꿈치 케어 마스크'가 상위 3개 중 2개를 차지했습니다. 얼굴뿐만 아니라 몸 전체를 건조함으로부터 보호하고 싶어 하는 소비자의 욕구가 반영된 결과입니다. 2026년 상반기는 건조함 케어가 '스킨케어 차원의 해결'에서 '모든 제품군에서 동시에 대응하는 것'으로 확장된 시기라고 볼 수 있습니다.
수상 브랜드 코멘트
카오(Kao) 코퍼레이션
화장품 사업부문, 프레스티지 브랜드 사업 그룹, Curel
하루다 싱고
"이 제품들은 작년 10월 손과 발의 심각한 건조함을 해결하기 위해 Curel의 첫 바디 케어 제품으로 출시되었습니다. 출시 직후부터 '순할 것 같다', '거칠어짐을 개선해 줄 것 같다', '기다렸던 제품이다'와 같은 엄청난 반응을 얻었습니다. 손과 발의 연중 건조함으로 고생하는 분들이 얼마나 많은지 확인할 수 있었습니다. 날씨가 추워지면서 손과 뒤꿈치의 건조함을 느낀 사용자들로부터 '끈적임 없이 편안하다', '바르고 스마트폰 사용이 가능하다', '단 한 번 사용으로 굳은살이 부드러워졌다'는 피드백을 많이 받았습니다. 건조함이 절정에 달하는 1월과 2월에는 손 케어 마스크가 계획 대비 148%, 발뒤꿈치 케어 마스크가 191%의 매출을 기록했습니다. (2026년 1~2월 POS 실적 기준)"
어워드 선정 방법
"@cosme 2026 상반기 신상 베스트 코스메틱" 순위는 사용자 리뷰와 제품에 대한 관심도를 종합적으로 고려하여 결정되었습니다.
- 대상 기간: 2025년 10월 1일 – 2026년 3월 31일
- 대상 리뷰: 128,800건
- 대상 품목: 4,334개
- 복수 부문에 해당하는 제품은 제품 특성에 따라 주력 카테고리로 분류되었습니다.
