E.me, ‘무펨(moophem)’으로 브랜드명 변경, “나를 위한 편안함” 추구

펀 스탠다드 주식회사(RKB 마이니치 홀딩스 그룹, 본사: 후쿠오카현 오노조시, 대표 이사: 오야 료스케, 사사모리 히로키)는 이너웨어 및 라이프스타일 용품 브랜드 ‘E.me’를 ‘무펨(moophem)’으로 리브랜딩하고, 오랜 기간 축적된 제품 개발 전문성을 바탕으로 브랜드 철학과 미학을 재정립했습니다.

E.me는 기능성과 편안함을 강조한 나이트 브라를 통해 여성의 목소리에 귀 기울여 왔습니다. 그러나 이너웨어 환경은 과도한 외모지상주의, 불안감을 유발하는 광고, 저가 저품질 제품의 증가로 크게 변화했습니다. 선택의 폭이 넓어짐에 따라 “무리 없이 자신에게 맞는 것을 선택하고 싶다”는 욕구가 더욱 강해졌다고 판단했습니다.

이러한 맥락에서 회사는 개별 제품뿐만 아니라 브랜드의 본질을 재고했습니다.

시각적인 아름다움이나 타인이 정한 기준보다는 “입었을 때 편안함”과 “마음의 평화를 가지고 일상생활을 하는 것”에 가치를 두는 브랜드 리프레시를 결정했습니다.

편안한 자연 속 나이트 브라

자연스러운 모습의 자연 속 나이트 브라

무펨의 콘셉트는 “타인을 위한 아름다움”이 아닌 “나를 위한 편안함”입니다.

억지로 몸매를 바꾸거나 이상적인 이미지를 추구하기보다는 있는 그대로의 자신을 긍정하고 자연스러움을 중요하게 생각합니다. 조임, 압박, 혼란 없이 제품 개발부터 정보 확산에 이르기까지 이러한 태도를 일관되게 유지합니다.

브랜드 리프레시 후 무펨이 발표한 첫 번째 신제품은 위생 팬티 ‘에렐(Airelle)’입니다. 에렐은 업계 최고 수준인 90ml 흡수 용량을 자랑하며 부피와 두께를 최소화한 디자인을 추구하여 장시간 편안하게 착용할 수 있습니다. 면 혼방 원단은 부드러운 촉감과 항균/소취 기능을 제공하여 특별한 날뿐만 아니라 일상생활에서도 쉽게 사용할 수 있습니다.

브랜드는 “위생 팬티는 참아야 하는 것” 또는 “마지못해 선택하는 것”이라는 기존 이미지를 바꾸고 싶어합니다. 에렐은 평화로운 일상생활을 위한 “편안한 선택”을 제안하는 무펨의 철학을 구현합니다.

에렐 생리 흡수 팬티

브랜드의 기반은 후쿠오카현 오노조시에 있습니다. 회사는 가까운 여성들의 목소리를 주의 깊게 수집하고 프로토타입 제작 및 검증을 반복하여 실제 생활에 뿌리를 둔 제품 개발을 지속해 왔습니다. E.me에서 축적된 경험을 바탕으로 무펨은 더욱 진솔하고 지속 가능한 브랜드 경험을 제공하고자 합니다.

향후 계획에는 라이프 스테이지 변화에 따른 제품 라인 개발이 포함됩니다. 무펨은 현대 여성이 진정으로 추구하는 ‘편안함’을 계속해서 구체화할 것입니다.

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