자수 및 수선 숍 'PATCH&PLAY(패치 앤 플레이)'를 운영하는 주식회사 STORY&Co.(본사: 도쿄도 지요다구, 대표이사: 호소카와 타쿠)가 도큐 스테이 신주쿠(도쿄도 신주쿠구 신주쿠 3-7-1) 1층 로비에 신규 매장을 오픈합니다. 신주쿠 매장은 2026년 9월 18일 금요일에 프리 오픈하며, 호텔의 리뉴얼 일정에 맞춰 9월 29일 화요일에 그랜드 오픈합니다.
신주쿠 매장은 여행자와 지역의 메이커 및 상점을 연결하는 것을 핵심 컨셉으로 합니다. 호텔 로비 카운터에서 투숙객이 자신의 옷이나 가방에 여행의 추억을 바느질하는 동안, 지역 상점을 테마로 한 와펜들은 해당 장소들을 방문해보도록 유도하는 매개체 역할을 합니다. 카운터에 비치된 재봉틀은 브라더미싱(Brother Sales, Ltd.)에서 제공합니다.
첫 번째 콜라보레이션으로, 2026년 6월 65년의 역사를 뒤로하고 문을 닫은 신주쿠의 전설적인 재즈 카페 'DUG'와 협업하여, 설립자이자 재즈 사진가인 나카다이라 호즈미가 사용하던 카페 로고를 모티프로 한 오리지널 와펜을 한정 수량으로 제작했습니다. 해당 와펜은 9월 18일부터 한정 판매됩니다.
여행자와 동네를 잇는 다리
PATCH&PLAY 하라주쿠 본점 고객의 약 절반은 해외 방문객입니다. 동시에 일본의 전통 수선 기법인 '사시코' 등을 배우고 싶어 찾아오는 방문객도 늘고 있습니다. 이는 자신의 옷을 '자신만의 방식'으로 재탄생시키는 경험이 국적을 불문하고 매력적으로 다가온다는 방증입니다.
신주쿠 매장은 이러한 아이디어에 한 층을 더합니다. 로비 카운터는 체크인하는 모든 투숙객이 지나가는 길목에 자리하고 있으며, 직원은 와펜 선택을 돕는 과정에서 고객이 무엇을 좋아하는지, 머무는 동안 어디를 가고 싶은지 대화를 나눕니다. 그에 대한 보답으로 신주쿠와 가부키초의 거리, 그리고 그 지역을 상징하는 상점들을 테마로 한 와펜을 제안합니다.
와펜은 그 자리에서 바로 가져갈 수 있는 기념품이자 동네로 향하는 초대장이 됩니다. 가이드북이나 지도 앱에는 나오지 않지만 현지인들이 즐겨 찾는 가게 이름이 호텔 로비에서 오갑니다. 여행자와 지역 사회 사이에 이러한 연결을 만드는 것이 신주쿠 매장이 추구하는 가치입니다.
첫 번째 콜라보레이션: 전설의 재즈 카페 'DUG'
신주쿠의 DUG는 1961년 문을 연 재즈 카페 DIG를 전신으로 하며, 마일스 데이비스와 존 콜트레인의 사진으로 유명한 재즈 사진가 나카다이라 호즈미가 운영했습니다. 수많은 재즈 뮤지션과 문화 예술인들의 사랑을 받았고, 무라카미 하루키 소설의 배경으로도 알려진 이 카페는 건물의 철거 예정에 따라 2026년 6월 27일 65년 만에 영업을 종료했습니다.
현재 미국과 유럽에서 인기를 끌고 있는 리스닝 바의 뿌리는 일본의 재즈 카페에 있으며, 신주쿠는 그 중심지였습니다. DUG는 그 상징적인 장소 중 하나입니다. PATCH&PLAY는 이곳을 방문객들이 꼭 기억해주길 바라는 마음에서 첫 번째 콜라보레이션 대상으로 선정했습니다.
| 항목 | 상세 내용 | 기간 |
|---|---|---|
| 오리지널 와펜 판매 | DUG 로고를 활용한 와펜, 한정 수량 판매 | 9월 18일(금)부터 매장에서 판매, 소진 시 종료 |
| 프로젝트 안내 | 나카다이라 호즈미가 남긴 사진과 영상을 보존하는 '나카다이라 호즈미: 재즈 메모리즈 앤 레코드' 프로젝트 전시 | 9월 18일(금)부터 매장 내 전시 |
PATCH&PLAY 신주쿠 개요
| 항목 | 상세 내용 |
|---|---|
| 매장명 | PATCH&PLAY 신주쿠 |
| 주소 | 도쿄도 신주쿠구 신주쿠 3-7-1 도큐 스테이 신주쿠 1F (도영 신주쿠선/도쿄 메트로 신주쿠산초메역 C3 출구 도보 1분) |
| 프리 오픈 | 2026년 9월 18일 금요일 |
| 그랜드 오픈 | 2026년 9월 29일 화요일 |
| 영업 시간 | 낮 12:00 ~ 오후 8:00 (9월); 오후 3:00 ~ 오후 6:00 (10월 이후 예정) |
| 전화번호 | 080-4187-9218 |
| 서비스 | 오리지널 와펜 판매, 다림질 및 바느질 부착, 이름/이니셜 자수, 단추 달기 등 간단한 수선 |
| 장비 파트너 | 브라더미싱(Brother Sales, Ltd.) |
본격적인 리폼이나 대규모 수선은 하라주쿠 본점에서 처리합니다.
장비 파트너: 브라더미싱(Brother Sales, Ltd.)
신주쿠 카운터의 재봉틀은 브라더미싱에서 제공합니다. 와펜을 부착하거나 이름을 자수 놓는 작업이 고객 바로 앞에서 이루어지며, 재봉틀이 작동하는 소리와 움직임 자체가 지나가는 사람들의 발길을 붙잡는 요소가 됩니다.
양사의 관계는 2021년 도쿄 하라주쿠의 창작자들을 위한 스튜디오 'NewMake Labo' 출범과 함께 시작되었으며, 이후 브라더미싱은 뉴메이크와 PATCH&PLAY 본점을 꾸준히 지원해왔습니다. 바느질 중심의 메이커 커뮤니티를 함께 구축한 경험이 고객 앞에서 공예 과정을 직접 선보이는 현재 매장의 운영 방식의 토대가 되었습니다.
PATCH&PLAY 소개
PATCH&PLAY는 '버리지 않는 선택지'를 일상에 가져온다는 가치 아래 2025년 11월 도쿄 하라주쿠에 문을 연 수선 숍입니다. 수선 서비스 외에도 외부 작가들의 디자인을 포함한 500개 이상의 오리지널 와펜을 제공합니다. 2026년 봄, '원래대로 되돌리는 것이 아니라, 당신다운 모습으로 되돌린다'는 새로운 개념으로 리브랜딩하였으며, 고객과의 대화를 통해 세상에 단 하나뿐인 자수 커스텀을 제공하는 체험형 서비스를 시작했습니다. 옷을 소모품으로 대하는 대신 시간이 흐를수록 애착을 갖는 대상으로 여기며, 사람과 옷의 관계를 소비에서 공동 창작으로 전환하는 것을 목표로 합니다.
PATCH&PLAY는 STORY&Co.가 운영하는 크리에이티브 커뮤니티인 'NewMake'가 프로듀싱합니다. 뉴메이크는 1,600명 이상의 창작자와 약 6만 명의 SNS 팔로워를 보유하고 있습니다. 미쏘니, 아디다스, 뉴발란스, 아식스 등 글로벌 브랜드와 베이크루즈, TSI 등 의류 기업과의 업사이클링 프로젝트를 수행했으며, 파리 올림픽 및 오사카-간사이 엑스포 관련 제작 작업에도 참여했습니다.
2025년 11월 오픈 이래 하라주쿠 본점은 약 20명의 창작자와 함께 500개 이상의 와펜 라인업을 구축했으며, 매달 새로운 창작자와 협업하고 있습니다. 니혼TV '히루난데스!' 등 다수의 프로그램에 소개되었으며, 도쿄도, 파르코, 루미네 에스트 등의 초청을 받아 팝업 행사 및 이벤트에도 참여했습니다.
PATCH&PLAY 하라주쿠 본점
주소: 도쿄도 시부야구 진구마에 6-6-2 하라주쿠 벨피아 104
영업 시간: 낮 12:00 ~ 오후 8:00 (부정기 휴무)
인스타그램: https://www.instagram.com/patchandplay_tokyo/
STORY&Co. 대표이사 호소카와 타쿠의 코멘트
하라주쿠 본점 고객의 약 절반은 해외 방문객입니다. 많은 분들이 사시코 같은 일본의 전통 수선 기법을 경험하기 위해 일부러 찾아오시며, 여행지에서 만난 문양을 즉석에서 자신의 옷이나 가방에 새겨 가져가곤 합니다. 여행지에서 산 물건은 집에 돌아가면 쓰지 않는 경우가 많지만, 스스로 선택해 내가 가진 물건에 더한 것은 오래 사용하게 됩니다.
저희가 받는 후기 중 많은 부분은 완성된 결과물이 아니라, 선택하고 대화하며 보낸 시간에 대한 이야기입니다.
신주쿠 매장에서는 그 경험에 '동네'를 추가했습니다. 와펜은 DUG처럼 이 동네에서 오랫동안 사랑받아온 장소들을 모티프로 했습니다. 하나를 선택하는 것이 그 가게에 대해 배우는 방법이 되고, 여행 중 실제로 그곳을 방문하는 이유가 됩니다. 여행자의 추억이 지역 상점으로 흐릅니다. 호텔 로비는 그런 순환이 시작되기에 가장 자연스러운 장소라고 생각합니다. '원래대로 되돌리는 것이 아니라 당신다운 모습으로 되돌린다'는 가치를 옷뿐만 아니라 사람이 동네를 만나는 방식에도 담고 싶습니다.
새롭게 단장한 도큐 스테이 신주쿠
도큐 리조트 앤 스테이(Tokyu Resorts & Stays Co., Ltd.)가 운영하는 도큐 스테이 신주쿠는 '사람, 동네, 문화가 만나는 광장 같은 호텔'이라는 'SANKADO SQUARE' 디자인 컨셉으로 전면 리뉴얼하여 2026년 9월 29일 화요일 재개장합니다. 공용 공간은 영화부터 커피 하우스, 연극에 이르기까지 신주쿠 3초메의 문화를 반영하며, 투숙객 전용 레코드 라운지 'Re:cord Lounge'를 포함하고 있습니다.
