Ferragamo เปิดตัวแคมเปญ "Legends, Reimagined"
การเฉลิมฉลองด้วยภาพที่ยกย่องความเป็นเลิศของอิตาลี งานฝีมือ และบุคคลที่เป็นสัญลักษณ์
Ferragamo ประกาศบทแรกของ "Legends, Reimagined" ในช่วง Milan Fashion Week โปรเจ็กต์นี้เป็นการแสดงความเคารพต่องานฝีมือของอิตาลี ความเป็นเลิศของมือมนุษย์ และจิตวิญญาณแห่งการสร้างสรรค์ โดยเป็นการเฉลิมฉลองจิตวิญญาณแห่งการบุกเบิกและความหลงใหลในงานฝีมือของ Salvatore Ferragamo ซึ่งเป็นที่รู้จักในชื่อ "ช่างทำรองเท้าแห่งความฝัน"
"Legends, Reimagined" เป็นซีรีส์ต่อเนื่องที่ให้เกียรติการออกแบบที่เป็นสัญลักษณ์ซึ่งเป็นตัวแทนของแบรนด์และบุคคลที่แสดงถึงความเป็นเลิศผ่านทักษะและวิสัยทัศน์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งผลักดันขอบเขต บทแรกเจาะลึกถึงแก่นแท้ของมรดกของ Ferragamo โดยมุ่งเน้นไปที่รองเท้า "Tramezza" ซึ่งเป็นผลงานชิ้นเอกของการทำรองเท้าที่ต้องใช้กระบวนการทำด้วยมือกว่า 160 ขั้นตอน เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความเป็นเลิศและคุณค่าที่ยอดเยี่ยมของ Made in Italy
ในการเปิดตัวโปรเจ็กต์นี้ Ferragamo ได้ร่วมมือกับ Alberto Tomba ตำนานแห่งวงการสกีของอิตาลี Tomba เป็นที่รู้จักในด้านความมีเสน่ห์ และได้รับการยอมรับว่าเป็นคนนอกอย่างแท้จริงในโลกแห่งสกี เขาเติบโตในเนินเขาใกล้โบโลญญา แทนที่จะเป็นภูมิภาคภูเขาแบบดั้งเดิม เขาทำลายแบบแผนด้วยสัญชาตญาณตามธรรมชาติและการแสวงหาความสมบูรณ์แบบอย่างไม่ย่อท้อ
เช่นเดียวกับที่ Tramezza เป็นตัวแทนของแก่นแท้ที่ไม่มีใครเทียบได้ของการทำรองเท้า Ferragamo สไตล์การเล่นสกีที่เป็นเอกลักษณ์ของ Tomba ซึ่งผสมผสานพลังระเบิด เทคนิคที่ยอดเยี่ยม และความสง่างามที่คล่องแคล่ว ทำให้เขาโดดเด่นในฐานะสัญลักษณ์แห่งความเป็นเลิศของอิตาลีบนเวทีโลก
งานนี้มีการจัดแสดงคอลเลกชันหลักของ Tramezza พร้อมกับหุ่นไม้ของ Tomba นอกจากนี้ ยังมีการเปิดตัวโปรแกรม Made-to-Order (MTO) ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสามารถเลือกจากวัสดุหายากที่คัดสรรมาอย่างดี เช่น หนังจระเข้ หนังนกกระจอกเทศ และหนังลูกวัวที่ทำด้วยมือ บริการพิเศษนี้ช่วยให้ลูกค้าปรับแต่งรองเท้าได้ตามความต้องการ รวมถึงการสลักชื่อย่อบนพื้นรองเท้า สร้างสรรค์รองเท้าที่ไม่เหมือนใครซึ่งสะท้อนถึงบุคลิกและเอกลักษณ์เฉพาะตัว นี่คือสิ่งที่แสดงให้เห็นถึงปรัชญาของ Ferragamo ในการสร้างสรรค์ผลงานที่ไม่เหมือนใคร
สำหรับงานนี้ Ferragamo ได้เปลี่ยน The Wilde ซึ่งเป็นซาลอนสำหรับสมาชิกเท่านั้นในมิลาน ให้กลายเป็น "Tramezza Atelier" สุดพิเศษ สถานที่จัดงานสร้างพื้นที่ที่ดื่มด่ำซึ่งแขกสามารถสัมผัสงานฝีมือ วัฒนธรรม และสุนทรียภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ผ่านการนำเสนอที่หลากหลายประสาทสัมผัสด้วยความใส่ใจในแสง กลิ่น วัสดุ และเสียง แขกผู้เข้าพักได้สัมผัสโลกที่ประณีตของ Tramezza อย่างเป็นธรรมชาติ
สร้างสรรค์โดยช่างฝีมือผู้ชำนาญผ่านกระบวนการกว่า 160 ขั้นตอน และงานฝีมือกว่า 6 ชั่วโมง สไตล์นี้เป็นสัญลักษณ์ของมรดกด้านรองเท้าบุรุษของ Ferragamo ชื่อนี้มาจาก tramezza ซึ่งเป็นชั้นหนังที่หนาแต่ยืดหยุ่นได้ซึ่งสอดอยู่ระหว่างพื้นรองเท้าด้านในและพื้นรองเท้าด้านนอก โครงสร้าง Goodyear welt ที่พัฒนาและจดสิทธิบัตรโดย Salvatore Ferragamo ผู้ก่อตั้งในปี 1920 ใช้วัสดุหนังแทนที่จะเป็นไม้ก๊อกในพื้นรองเท้าชั้นกลาง ทำให้หนังสามารถปรับให้เข้ากับรูปเท้าได้หลังจากสวมใส่หลายครั้ง สร้างความพอดีพิเศษที่ไม่เหมือนใครสำหรับผู้สวมใส่ นอกจากนี้ ด้วยการใส่เหล็กดามที่ Salvatore Ferragamo จดสิทธิบัตรไว้ด้วย การออกแบบจึงรองรับเท้าได้อย่างมั่นคง ผลงานชิ้นเอกนี้มีรากฐานมาจากประเพณี แต่ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นด้วยนวัตกรรม สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อให้เป็นที่รักไปอีกหลายปี แสดงถึงความซับซ้อนเหนือกาลเวลา
ภาพ Tramezza มุ่งเน้นไปที่ภาพบุคคลในโรงภาพยนตร์ของ Alberto Tomba โดยติดตามช่วงเวลาสำคัญในการเดินทางของเขา พร้อมเจาะลึกถึงตัวตนภายในที่ไม่โอ้อวดของเขา ติดตาม Tomba ขณะที่เขาแบ่งปันเรื่องราวของเขา กล้องจะจับภาพท่าทางอย่างระมัดระวัง เช่น การผูกเชือกรองเท้า Tramezza การตรวจสอบความสมดุล และการเคลื่อนไหวที่ชวนให้นึกถึงวันเล่นสกีบนเนินเขาแอลป์ การเคลื่อนไหวแต่ละครั้งแสดงให้เห็นเป็นชุดของการเคลื่อนไหวที่ประสานความแม่นยำ จังหวะ และการควบคุม โดยที่รองเท้าทำหน้าที่เป็นอุปมาสำหรับความสองขั้วของวินัยและสัญชาตญาณที่หล่อหลอมอาชีพการแข่งขันของเขา
"Through 'Legends, Reimagined,' เรามุ่งมั่นที่จะถ่ายทอดความเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งระหว่างศิลปะที่สร้างสรรค์โดยมือมนุษย์และจิตวิญญาณของผู้ที่มุ่งมั่นสู่ความเป็นเลิศอย่างต่อเนื่อง" — James Ferragamo, Chief Product Officer ที่ Ferragamo
"Tramezza เป็นสัญลักษณ์ที่แสดงถึงมรดกของ Ferragamo ซึ่งรวบรวมความแม่นยำเชิงโครงสร้างและการตกแต่งที่พิถีพิถันซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของรองเท้า Ferragamo ด้วยการจินตนาการถึงสัญลักษณ์ใหม่ผ่านเรื่องราวของบุคคลที่โดดเด่นเช่น Alberto Tomba เราเฉลิมฉลองมรดกที่พัฒนาอยู่ตลอดเวลา แต่หยั่งรากลึกในการแสวงหาความสมบูรณ์แบบ เป็นการแสดงความเคารพต่องานฝีมือและบทเพลงสรรเสริญความภาคภูมิใจที่มาจากการเป็นเจ้าของรองเท้า Ferragamo เราเชื่อว่าความภาคภูมิใจนี้คือจุดเริ่มต้นของ 'ตำนานนิรันดร์' ใหม่ที่จะส่งต่อกันไป"
