โรงแรมแบบกระจายตัวที่สร้างจากการฟื้นฟูบ้านเก่า (Kominka) ในเมืองมิโนะ จังหวัดกิฟุ กำลังจะมีชื่อใหม่ โดย "NIPPONIA 美濃商家町 (NIPPONIA Mino Merchant Town)" ซึ่งดำเนินงานโดยบริษัท Minomachiya จำกัด (เมืองมิโนะ จังหวัดกิฟุ; ประธานบริษัท คุณทาเคชิ โอคาดะ) มาตั้งแต่เปิดให้บริการในปี 2019 จะถูกรีแบรนด์เป็น "NAE 美濃 (NAE Mino อ่านว่า นาเอะ มิโนะ)" ตั้งแต่วันที่ 8 กันยายน 2026 เป็นต้นไป
นอกเหนือจากการมุ่งเน้นที่ "การทำความรู้จักเมืองมิโนะผ่านการท่องเที่ยว" แบบเดิม โรงแรมกำลังเปิดตัวกิจกรรมใหม่ 4 อย่างที่สร้างขึ้นรอบๆ โอกาสในการพบปะกับคนในท้องถิ่น จังหวะชีวิตประจำวันของเมือง และช่วงเวลาที่เรียบง่ายไม่ได้วางแผนไว้ โดยมีเป้าหมายเพื่อให้แขกผู้มาเยือนรู้สึกว่า "อยากกลับมาพบคนคนนั้นอีกครั้ง" หรือ "อยากกลับมาที่มิโนะอีก" โดยจะมีพิธีเปิดตัวแบรนด์ในวันเดียวกันนี้ เวลา 11:00 น. ที่อาคาร NAE Mino YAMAJOU
ความหมายเบื้องหลังชื่อ "NAE"
ถักทอชุมชนและแขกผู้มาเยือนให้เป็นหนึ่งเดียว
ชื่อ "NAE" มาจากคำภาษาญี่ปุ่นว่า nae (綯え) ซึ่งมีรากศัพท์มาจากคำกริยา nau (綯う) ที่หมายถึงการนำเส้นฟางหรือเส้นด้ายมาตีเกลียวเข้าด้วยกันเป็นเชือกหรือสายเพียงเส้นเดียว
โรงแรมได้ใช้ภาพลักษณ์นี้เป็นแนวคิดหลัก คือการถักทอแขกที่มาเยือนมิโนะเข้ากับผู้คน วัฒนธรรม และชีวิตประจำวันของพื้นที่แห่งนี้
นักเดินทางและคนท้องถิ่น โรงแรมและตัวเมือง การท่องเที่ยวและชีวิตประจำวัน
สิ่งที่ดูเหมือนแยกจากกันในตอนแรกอาจได้มาบรรจบกันผ่านการเดินทางและถักทอเข้าด้วยกัน ก่อให้เกิดความสัมพันธ์รูปแบบใหม่
NAE Mino มุ่งหวังที่จะเป็นสถานที่ที่สายใยเหล่านั้นถูกถักทอเข้าด้วยกัน
จาก "การท่องเที่ยวในมิโนะ" สู่ "การกลับมาพบใบหน้าที่คุ้นเคย"
นับตั้งแต่เปิดให้บริการในปี 2019 โรงแรมได้ใช้อาคารเก่าแก่เพื่อแบ่งปันประวัติศาสตร์ ธรรมชาติ วัฒนธรรม และวิถีชีวิตประจำวันของมิโนะให้กับแขกที่มาพัก
มิโนะมีทรัพยากรท้องถิ่นที่ดึงดูดใจมากมาย ไม่ว่าจะเป็นภูมิทัศน์เมืองยุคเอโดะที่มีแนวกำแพงกันไฟ อุดัตสึ (udatsu), เทคนิคการทำกระดาษวาชิของมิโนะที่ได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของ UNESCO และแม่น้ำนาการะ ซึ่งเป็นหนึ่งในสามแม่น้ำสายที่ใสสะอาดที่สุดของญี่ปุ่น
ในขณะเดียวกัน การบริหารโรงแรมทำให้ทีมงานได้คิดว่าสิ่งใดกันแน่ที่คงอยู่ในใจของแขกหลังจากจบทริป แน่นอนว่าทิวทัศน์ถนนที่สวยงามและสถานที่ท่องเที่ยวชื่อดังนั้นเป็นเรื่องวิเศษ แต่สิ่งที่ทีมงานพบว่าแขกจดจำได้มากกว่านั้นคือบทสนทนากับพนักงาน การพูดคุยกับเจ้าของร้านในเมือง การพบปะโดยบังเอิญกับคนในท้องถิ่น หรือเวลาที่ใช้เดินไปตามถนนโดยไม่มีแผนการที่ตายตัว ซึ่งเป็นประสบการณ์การพบปะโดยไม่คาดคิดและช่วงเวลาที่เงียบสงบกับผู้คน
ด้วยเหตุนี้ โรงแรมจึงก้าวไปอีกขั้นนอกเหนือจากการช่วยให้แขกได้รู้จักมิโนะผ่านการท่องเที่ยว แทนที่จะเป็นเพียงการไปเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยว แขกจะได้สัมผัสกับทิวทัศน์และชีวิตประจำวันที่มองเห็นได้จากการมาพักในมิโนะเท่านั้น และกลับไปด้วยความรู้สึกว่า "อยากเจอคนนั้นอีก" "อยากไปร้านนั้นอีก" หรือ "อยากกลับมามิโนะอีกครั้ง" ที่ NAE Mino การเข้าพักจะกลายเป็นจุดเริ่มต้นของสายสัมพันธ์กับชุมชน ซึ่งสามารถเติบโตกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันได้ ผ่านแนวทางการดำเนินงานของโรงแรม ทีมงานมุ่งมั่นที่จะสร้างโครงสร้างที่ทำให้สิ่งนั้นเป็นไปได้
กิจกรรม 4 อย่างที่ NAE Mino
ด้วยการรีแบรนด์ NAE Mino ได้เปิดตัวกิจกรรม 4 อย่างที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มจุดสัมผัสระหว่างแขกกับชุมชนท้องถิ่น
1. เดินชมเมืองกับพนักงานโรงแรม
ผู้จัดการและพนักงานของโรงแรมจะพาสมาชิกที่มาพักเดินชมเมืองมิโนะ แนะนำจุดที่พวกเขาชื่นชอบและเสน่ห์ของเมืองที่รับรู้ได้จากการใช้ชีวิตในมิโนะจริงๆ เนื่องจากเส้นทางขึ้นอยู่กับว่าพนักงานคนไหนเป็นคนนำทางและเหตุการณ์ในวันนั้นๆ ทิวทัศน์และสถานที่ที่แขกจะได้พบเจอจึงเปลี่ยนไปทุกครั้ง นี่เป็นโอกาสที่จะได้สัมผัสแง่มุมชีวิตประจำวันของมิโนะที่ไม่มีปรากฏในหนังสือนำเที่ยว เป็นการเดินเล่นที่ผู้ร่วมทางมีความสำคัญไม่แพ้สิ่งที่คุณได้เห็น
2. บัญชี LINE อย่างเป็นทางการที่แชร์ "วันนี้ในมิโนะ"
แขกจะได้รับการแนะนำให้รู้จักกับบัญชี LINE อย่างเป็นทางการของโรงแรมเมื่อเช็คอิน แทนที่จะเป็นเพียงข้อมูลทั่วไปของโรงแรม บัญชีนี้จะแชร์สิ่งที่กำลังเกิดขึ้นในมิโนะในวันนั้น เช่น ร้านค้าใกล้เคียงที่เพิ่งเปิดใหม่, น้ำแข็งไสที่เริ่มขายที่ร้านขนมญี่ปุ่นเก่าแก่, งานอีเวนต์ที่จัดขึ้นในเมือง หรือจุดแนะนำตามฤดูกาล เป็นต้น แนวคิดไม่ใช่เพื่อส่งข้อมูลท่องเที่ยวเพียงฝ่ายเดียว แต่เพื่อมอบเหตุผลให้แขกได้ออกไปสำรวจเมืองด้วยการบอกเล่าถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในมิโนะ "วันนี้" บัญชีนี้ยังคงส่งอัปเดตต่อเนื่องแม้การเดินทางของแขกจะจบลงแล้ว เพื่อให้ชีวิตประจำวันของมิโนะยังคงอยู่ใกล้ตัวแม้จะอยู่ไกลออกไป
3. "Mino Najimifu" — กลายเป็นใบหน้าที่คุ้นเคยในมิโนะ
"Mino Najimifu" คือบริการที่แขกจะได้รับแผนที่พิเศษเพื่อถือออกไปเดินในเมืองและรับของขวัญเล็กๆ น้อยๆ หรือน้ำใจจากร้านค้าท้องถิ่นที่เข้าร่วมรายการ ตัวอย่างเช่น ร้านขายเนื้ออาจเสนอโคโรเกะเนื้อฮิดะ ในขณะที่ร้านสินค้าจากกระดาษวาชิอาจแจกของชิ้นเล็กๆ ที่ทำจากวาชิ รายละเอียดจะแตกต่างกันไปในแต่ละร้าน
แนวคิดคือช่วงเวลาแห่งความปรารถนาดีเล็กๆ เหล่านี้จะนำไปสู่บทสนทนากับเจ้าของร้านและการเดินเล่นในเมืองมากขึ้น ซึ่งจะค่อยๆ เปลี่ยนแขกให้กลายเป็นคนหน้าคุ้นเคยในมิโนะ นี่คือประสบการณ์ที่ "Mino Najimifu" ตั้งเป้าที่จะสร้างขึ้น
แทนที่จะให้แขกอยู่แต่ในโรงแรม กิจกรรมนี้จะส่งพวกเขาออกไปสู่เมือง สร้างจุดเชื่อมต่อใหม่ๆ กับร้านค้าและคนในท้องถิ่น ร่วมกับร้านค้าที่เข้าร่วมรายการ
4. บริจาครายได้ส่วนหนึ่งจากการเข้าพักคืนสู่ชุมชน
NAE Mino จะบริจาครายได้ส่วนหนึ่งจากการเข้าพักเพื่อสนับสนุนกิจกรรมท้องถิ่นในมิโนะ โดยมีแผนการใช้งานเงินบริจาค เช่น การอนุรักษ์ภูมิทัศน์เมือง, การส่งเสริมการทำกระดาษวาชิของมิโนะ และสนับสนุนการจัดงานเทศกาลในท้องถิ่นและกิจกรรมชุมชน เป้าหมายคือการสร้างวงจรที่เพียงแค่การมาพักในมิโนะ ก็เท่ากับการสนับสนุนวัฒนธรรมและกิจกรรมของพื้นที่แห่งนั้นด้วย
เปลี่ยนการมาเยือนมิโนะให้เป็น "อีกหนึ่งชีวิตประจำวัน"
NAE Mino ไม่ได้มุ่งหวังเพียงแค่เพิ่มจำนวนแขกเท่านั้น เป้าหมายคือการทำให้มิโนะกลายเป็นสถานที่ที่ผู้คนสามารถกลับมาได้ทุกเมื่อที่ต้องการ เช่น "อยากเจอคนนั้นอีก" "อยากกลับไปที่ร้านนั้น" "ครั้งนี้อยากลองมาในฤดูกาลอื่น" โดยไม่มีภาระผูกพันว่าจะต้องมา แต่พร้อมอยู่ในระยะที่เอื้อมถึงเสมอเมื่อมีความปรารถนาเกิดขึ้น
สายสัมพันธ์นั้นไม่จำเป็นต้องหมายถึงการมาเยือนมิโนะทางกายภาพเสมอไป การนึกถึงเมืองนี้จากที่ไกลๆ การได้พบข่าวสารท้องถิ่น การพูดถึงมิโนะกับคนอื่น หรือรู้สึกถึงช่วงเวลาแห่งความสุขเล็กๆ เมื่อเห็นมิโนะออกทีวีหรือสื่อสังคมออนไลน์ สิ่งเหล่านี้คือวิธีที่ทีมงานหวังว่ามิโนะจะยังคงเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของแขกได้อย่างเงียบเชียบ แยกออกจากบ้านหรือที่ทำงาน ไม่ใช่สิ่งจำเป็นอย่างเคร่งครัด แต่เป็นสิ่งที่ทำให้ชีวิตประจำวันสมบูรณ์ขึ้นอีกนิดเพียงแค่มีสิ่งนี้อยู่ นั่นคือสิ่งที่โรงแรมถือว่าเป็น "อีกหนึ่งชีวิตประจำวัน"
ด้วยการใช้การเข้าพักเป็นจุดเริ่มต้น NAE Mino มุ่งหวังที่จะสร้างจุดเชื่อมต่อที่หลากหลายระหว่างมิโนะกับแขก โดยแต่ละคนจะพบวิธีการเชื่อมต่อในแบบของตนเอง สถานที่ที่เคยมาในฐานะจุดหมายปลายทาง อาจกลายเป็นสถานที่ที่ผู้คนอยากกลับมาอีกครั้งเมื่อเวลาผ่านไป แม้ในช่วงเวลาที่ไม่ได้อยู่ที่นั่นก็ยังคงเชื่อมต่อกันอย่างหลวมๆ นั่นคือความสัมพันธ์รูปแบบหนึ่งที่โรงแรมหวังว่าจะถักทอระหว่างชุมชนและแขกผู้มาเยือน
เส้นทางที่ผ่านมาของโรงแรม
นับตั้งแต่เปิดให้บริการในปี 2019 โรงแรมได้เติบโตโดยใช้ประโยชน์จากอาคารประวัติศาสตร์เพื่อแบ่งปันเสน่ห์ของมิโนะกับแขก
เหตุการณ์สำคัญ
- กันยายน 2017 — ได้รับเลือกจากข้อเสนอของเมืองให้ใช้ประโยชน์จาก Kominka (บ้านเก่า) ที่เป็นทรัพย์สินของเทศบาล
- เมษายน 2018 — ก่อตั้งบริษัท Minomachiya จำกัด เพื่อเป็นหน่วยงานดูแลการบูรณะและดำเนินกิจการ
- กรกฎาคม 2019 — อาคาร NIPPONIA Mino Merchant Town YAMAJOU เปิดให้บริการ (อาคารแรกของโรงแรมแบบกระจายตัว)
- กันยายน 2020 — อาคาร YAMASITI เปิดให้บริการ (อาคารที่สองของโรงแรมแบบกระจายตัว)
- พฤษภาคม 2021 — เปิด GALLERY COLLAGE แกลเลอรีศิลปะร่วมสมัยภายในโรงแรม
- กรกฎาคม 2021 — เปิด WASITA MINO สำนักงานให้เช่าพื้นที่ร่วมกันในเมือง โดยร่วมลงทุนกับบริษัทสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่
- พฤศจิกายน 2021 — จัดงาน Mino Machiya Market เป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นงานที่เน้นเรื่อง Kominka (จัดต่อเนื่องทุกปีมาตลอด 5 ปี)
- มิถุนายน 2024 — อาคาร UMEYAMA เปิดให้บริการ (อาคารที่สามของโรงแรมแบบกระจายตัว)
พิธีเปิดตัวแบรนด์
เพื่อเป็นการเริ่มต้นแบรนด์ NAE Mino ใหม่ โรงแรมจะจัดพิธีเปิดตัวแบรนด์ขึ้น
วันและเวลา: วันอังคารที่ 8 กันยายน 2026 เวลา 11:00 น.–11:30 น.
สถานที่: อาคาร NAE Mino YAMAJOU, 1912-1 Motozumi-cho, เมืองมิโนะ, จังหวัดกิฟุ
กำหนดการ:
- กล่าวโดยประธานบริษัท
- แนะนำแบรนด์ใหม่
- ภาพรวมของบริการใหม่
- เปิดตัวโลโก้แบรนด์ใหม่
ผู้มาเยือน 30 ท่านแรกที่เข้าร่วมงานในวันนั้นจะได้รับกาแฟดริปสูตรดั้งเดิมของโรงแรมเป็นของขวัญ
ข้อมูลทั่วไปของสถานประกอบการ
| รายการ | รายละเอียด |
|---|---|
| ชื่อ | NAE Mino (เดิมชื่อ NIPPONIA Mino Merchant Town) |
| จำนวนห้องพัก | 3 อาคาร, 11 ห้อง |
| บริษัทผู้ดำเนินงาน | บริษัท Minomachiya จำกัด |
| ที่อยู่ของอาคารหลัก | 1912-1, เมืองมิโนะ, จังหวัดกิฟุ |
| เปิดให้บริการ | 2019 |
| เว็บไซต์ | เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ (ชื่อโรงแรมที่แสดงบนเว็บไซต์จะเปลี่ยนเป็น "NAE Mino" เริ่มตั้งแต่วันที่ 8 กันยายน 2026) |
