PATCH&PLAY ร้านรับปักผ้าและซ่อมแซมเสื้อผ้าในย่านฮาราจูกุ กรุงโตเกียว เตรียมเปิดตัวไลน์สินค้าใหม่สำหรับแฟนกิจกรรม "นุอิ-คัตสึ" (nui-katsu) ในชื่อว่า "&NUI." (อ่านว่า แอนด์-นุอิ) ที่สาขาเรือธงในฮาราจูกุ เริ่มตั้งแต่วันศุกร์ที่ 30 ตุลาคม 2026
คำว่า "นุอิ" หมายถึงตุ๊กตาผ้า ส่วน "นุอิ-คัตสึ" คือวัฒนธรรมที่กำลังเติบโตซึ่งผู้คนจะพาตุ๊กตาออกไปข้างนอกด้วย ถ่ายรูป แต่งตัว และใช้ชีวิตไปกับตุ๊กตาในแต่ละวัน ที่ร้านแห่งนี้ ผู้มาเยือนสามารถนำตุ๊กตามาพูดคุยกับทีมงานเพื่อออกแบบเครื่องประดับที่เข้ากับตุ๊กตา หรือทำไอเทมที่เข้าคู่กันเพื่อสนุกไปด้วยกัน
นอกจากนี้ ภายในร้านจะมีการจัดวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ตุ๊กตาทำมือ "Oshi-nui" (โอชินุอิ) ของบริษัท Kiyohara อีกด้วย
สรุปข้อมูล &NUI.
| รายการ | รายละเอียด |
|---|---|
| ชื่อ | &NUI. (ไลน์นุอิ-คัตสึของ PATCH&PLAY) |
| วันที่เริ่ม | วันศุกร์ที่ 30 ตุลาคม 2026 |
| สถานที่ | ร้าน PATCH&PLAY สาขาเรือธงฮาราจูกุ (อาคาร Harajuku Belpia 104, 6-6-2 จิงกูมาเอะ, ชิบูย่า, โตเกียว) |
| เวลาทำการ | 12:00 น. ถึง 20:00 น. (ปิดทำการไม่แน่นอน) |
| บริการ | ชั้นวางสินค้าวางจำหน่าย / ให้คำปรึกษาเกี่ยวกับตุ๊กตาและการทำเครื่องประดับคู่ / เวิร์กชอป |
| ค่าเข้า | ฟรี (สินค้าและบริการรายชิ้นมีค่าใช้จ่าย) |
รายละเอียดเกี่ยวกับเวิร์กชอปจะมีการประกาศผ่านทาง Instagram ของ PATCH&PLAY โปรดทราบว่าสินค้าหรือกิจกรรมที่มีในแต่ละวันอาจมีการเปลี่ยนแปลงโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า
เบื้องหลัง: ตลาดนุอิ-คัตสึที่กำลังเติบโต
นุอิ-คัตสึเป็นหนึ่งในคำที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลคำศัพท์และคำยอดฮิตแห่งปี 2025 (New Words and Buzzwords Awards) และได้รับความสนใจอย่างมากในบริบทของ "โอชิคัตสึ" (การสนับสนุนตัวละครหรือไอดอลที่ชื่นชอบ) และสินค้าคาแรคเตอร์ โดยเฉพาะในหมู่คนรุ่นใหม่ จากการสำรวจของสมาคมของเล่นแห่งประเทศญี่ปุ่น ตลาดตุ๊กตาผ้าในประเทศประจำปีงบประมาณ 2025 มีมูลค่าประมาณ 6.24 หมื่นล้านเยน หรือคิดเป็น 138.2% ของปีงบประมาณก่อนหน้า
วิธีสนุกกับนุอิ-คัตสึนั้นไม่ได้จำกัดแค่การพาตุ๊กตากลับบ้าน แต่รวมถึงการเลือกชุดและเครื่องประดับเพื่อแสดงออกถึงบุคลิกของตุ๊กตา และออกไปข้างนอกด้วยกันในชุดที่เข้ากันได้ &NUI. คือไลน์สินค้าที่ PATCH&PLAY เปิดตัวขึ้นเพื่อตอบรับตลาดที่กำลังเติบโตนี้
PATCH&PLAY ได้สร้างแนวทางโดยเน้นไปที่การซ่อมแซมและการปรับแต่งเสื้อผ้าด้วยงานปัก ภายใต้แนวคิด "ไม่ใช่การทำให้เหมือนเดิม แต่เป็นการทำให้เป็นตัวคุณ" (元通りより、あなた通りに。) ซึ่ง &NUI. ได้ขยายแนวคิดนี้ไปยังตุ๊กตาผ้า ผู้มาเยือนสามารถนำตุ๊กตามาพูดคุยปรึกษาที่ร้าน และสร้างเครื่องประดับที่เข้ากับตุ๊กตาหรือไอเทมที่ตนเองสามารถใส่คู่กับตุ๊กตาได้
ไลน์สินค้านี้มุ่งเป้าไปที่ผู้คนที่ชื่นชอบการใช้ชีวิตไปพร้อมกับตุ๊กตาหลากหลายรูปแบบ โดยเริ่มต้นจากแบรนด์ Oshi-nui
สิ่งที่คุณสามารถทำได้ที่ &NUI.
1. ชั้นวางจัดแสดงสินค้า
สินค้าสำหรับนุอิ-คัตสึ รวมถึงผลิตภัณฑ์จาก Oshi-nui มีวางจำหน่ายที่ร้าน
2. ให้คำปรึกษาเกี่ยวกับตุ๊กตาและเครื่องประดับเข้าคู่
นำตุ๊กตาของคุณมาพูดคุยกับพนักงานว่าชุดแบบไหนที่เหมาะกับตุ๊กตาของคุณ จากนั้นคุณสามารถเลือกและทำเครื่องประดับเข้าคู่เพื่อสนุกไปด้วยกัน
3. เวิร์กชอป
มีการจัดเวิร์กชอปทำเครื่องประดับสำหรับคุณและตุ๊กตา โดยจะมีการประกาศวันและเนื้อหาผ่านทาง Instagram ของ PATCH&PLAY
เกี่ยวกับ Oshi-nui
Oshi-nui เป็นแบรนด์ตุ๊กตาทำมือที่ดำเนินการโดย Kiyohara ซึ่งให้คุณสามารถรวมไอเทมโปรดเพื่อสร้างตุ๊กตาในแบบของคุณเอง แบรนด์นี้ได้รับการดูแลโดยคุณ Azusa Hiraguri นักออกแบบแพทเทิร์นตุ๊กตาชื่อดัง ซึ่งหนังสือชุด 『てづくり推しぬい』 (คู่มือทำตุ๊กตาโอชินุอิ) ของเธอทำยอดขายรวมไปแล้วกว่า 100,000 เล่ม
ตั้งแต่เปิดตัวในปี 2023 แบรนด์ได้นำเสนอไอเทมกว่า 225 ประเภท ทั้งตัวตุ๊กตา ผ้า ตัวแปะปัก (Patch) และด้ายปัก เพื่อทำให้การสร้าง "Oshi-nui ในแบบของฉัน" เป็นเรื่องที่เป็นไปได้ โดยมียอดจัดส่งสินค้ารวมประมาณ 2.35 ล้านชิ้น และจำหน่ายตุ๊กตาไปแล้วกว่า 150,000 ตัว ส่วนใหญ่ผ่านทางร้านจำหน่ายอุปกรณ์งานฝีมือ
ความเชื่อมโยงระหว่าง Oshi-nui และ &NUI.
Oshi-nui เป็นแบรนด์ตุ๊กตาทำมือของ Kiyohara ในขณะที่ &NUI. คือไลน์การตกแต่งนุอิ-คัตสึที่ดำเนินการโดย PATCH&PLAY
ภายในร้าน ผลิตภัณฑ์ของ Oshi-nui จะถูกวางไว้บนชั้นวางจัดแสดง นอกจากนี้ Oshi-nui ยังปรากฏอยู่ในโพสต์โซเชียลมีเดียของ PATCH&PLAY ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการความร่วมมือระหว่าง Kiyohara และ PATCH&PLAY ขึ้นอยู่กับความต้องการของลูกค้า ทีมงานสร้างสรรค์ของ PATCH&PLAY อาจช่วยแนะนำการสร้างสรรค์ผลงานโดยใช้ผลิตภัณฑ์จาก Oshi-nui ภายในร้านด้วย
การรวมความสนุกของการสร้างตุ๊กตาซึ่งเติบโตในร้านงานฝีมือเข้ากับการปรับแต่งผ่านบทสนทนาในร้าน ทั้งสองแบรนด์ตั้งเป้าที่จะมอบวิธีสนุกกับกิจกรรมนุอิ-คัตสึให้กับแฟนๆ ได้มากขึ้น
ความเห็นจากทั้งสองบริษัท
คุณโทโมยูกิ นิชิคาวะ (Tomoyuki Nishikawa) ผู้จัดการทั่วไปแผนก Hobby Life บริษัท Kiyohara
Oshi-nui เติบโตมาพร้อมกับทุกคนที่สนุกกับการทำตุ๊กตาในร้านงานฝีมือ เมื่อนุอิ-คัตสึแพร่หลายและมีวิธีสนุกมากขึ้น เช่น การพาตุ๊กตาไปข้างนอกหรือแต่งตัวให้ตุ๊กตา เราจึงสนใจใน &NUI. ของ PATCH&PLAY ที่คุณสามารถตกแต่งไปพร้อมกับการพูดคุยในร้าน เราหวังว่าผู้คนจะได้รู้จักกับโครงการ &NUI. และค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการสนุกกับ Oshi-nui
คุณทาคุ โฮโซคาวะ (Taku Hosokawa) ประธานกรรมการบริหารบริษัท STORY&Co.
ภายใต้แนวคิด "ไม่ใช่การทำให้เหมือนเดิม แต่เป็นการทำให้เป็นตัวคุณ" ทาง PATCH&PLAY ได้ซ่อมแซมเสื้อผ้าและให้บริการปักผ้าตามสั่ง เมื่อมีคนนำตุ๊กตาเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต พกพาไปไหนมาไหน และแต่งตัวให้ เราจึงอยากสร้างพื้นที่ที่คุณสามารถคิดร่วมกันว่าอะไรที่เหมาะสมกับตุ๊กตาและลงมือทำมันขึ้นมา &NUI. คือไลน์สินค้าที่ขยายแนวคิดของ PATCH&PLAY ไปสู่นุอิ-คัตสึ ร่วมกับ Oshi-nui ของ Kiyohara เราต้องการนำเสนอประสบการณ์ที่ทำให้ทั้งตุ๊กตาและเจ้าของรู้สึกอยากออกไปข้างนอกด้วยกัน
เกี่ยวกับ PATCH&PLAY
PATCH&PLAY คือร้านซ่อมแซมเสื้อผ้าในย่านฮาราจูกุ กรุงโตเกียว เปิดให้บริการในเดือนพฤศจิกายน 2025 เพื่อนำ "ทางเลือกของการไม่ทิ้ง" เข้าสู่ชีวิตประจำวัน นอกจากการซ่อมแซมแล้ว ทางร้านยังมีตัวแปะปัก (Patch) กว่า 500 แบบ รวมถึงดีไซน์ดั้งเดิมจากนักสร้างสรรค์ ในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2026 ทางร้านได้ปรับเปลี่ยนแบรนด์ใหม่ โดยขยายโลโก้ แนวคิด และบริการ พร้อมเริ่มบริการเชิงประสบการณ์ภายใต้แนวคิด "ไม่ใช่การทำให้เหมือนเดิม แต่เป็นการทำให้เป็นตัวคุณ" รวมถึงการปักผ้าที่ไม่เหมือนใครซึ่งสร้างสรรค์ผ่านบทสนทนา PATCH&PLAY สาขาชินจูกุเปิดให้บริการที่โรงแรม Tokyu Stay Shinjuku ในเดือนกันยายน 2026
แทนที่จะมองเสื้อผ้าว่าเป็น "สินค้าใช้แล้วทิ้ง" PATCH&PLAY มองว่าเสื้อผ้าเป็นสิ่งที่ควรผูกพันด้วยในขณะที่เติมบุคลิกภาพและความทรงจำของคุณลงไป และตั้งเป้าที่จะยกระดับความสัมพันธ์กับเสื้อผ้าจากการ "บริโภค" เป็น "การร่วมสร้างสรรค์"
- ชื่อร้าน: PATCH&PLAY สาขาเรือธง (パッチ・アンド・プレイ)
- ที่อยู่: Harajuku Belpia 104, 6-6-2 จิงกูมาเอะ, ชิบูย่า, โตเกียว
- เวลาทำการ: 12:00 น. ถึง 20:00 น. (ปิดทำการไม่แน่นอน)
- Instagram: https://www.instagram.com/patchandplay_tokyo/
